• Skąd wziął się pomysł na markę

W branży OZE króluje wizualny schemat. Zielony liść, słońce, niebieska planeta. Projekt logo dla Clear Energy musiał się od tego oderwać, bo marka, która wygląda jak konkurencja, nie ma jak się przebić. Postawiłem na czystą formę, jasne kolory, które kojarzą się z naturą, ale bez wpadania w klisze, oraz minimalistyczną typografię. Sygnet wykorzystałem jako avatar w mediach społecznościowych, dzięki czemu marka jest spójna od strony www aż po pojedynczy post na Facebooku.

• Strona www, czyli sprzedawca pracujący 24 godziny na dobę

Klient, który myśli o fotowoltaice, najczęściej trafia na stronę firmy OZE wieczorem ze smartfona. Czyta szybko, porównuje z konkurencją i decyduje, czy zostawić numer telefonu. Witryna Clear Energy została zaprojektowana z myślą o tym scenariuszu. Strukturę oparłem na klarownych sekcjach prezentujących poszczególne usługi, czyli fotowoltaikę, pompy ciepła, magazyny energii, klimatyzację i stacje ładowania. Każda sekcja odpowiada na inne pytanie klienta i prowadzi go do formularza kontaktowego.

• Technologia, czyli SEO od pierwszego dnia

Witrynę zbudowałem na WordPressie, z certyfikatem Let’s Encrypt, który zapewnia bezpieczne połączenie i jest dziś standardem dla każdej poważnej strony firmowej. Cała struktura została przygotowana zgodnie z zasadą Mobile-first index, czyli Google ocenia ją w pierwszej kolejności w wersji mobilnej, a dopiero potem desktopowej. Do tego doszła konfiguracja Google Analytics, dzięki której Clear Energy widzi, skąd przychodzą klienci, które usługi cieszą się największym zainteresowaniem i jak długo użytkownicy zostają na stronie. Te dane pozwalają później rozsądnie inwestować w marketing i kampanie reklamowe.

• Materiały graficzne, czyli marka w terenie

Sama strona to za mało. Firma OZE działa w terenie, jeździ do klientów, wystawia oferty, prowadzi rozmowy handlowe. Przygotowałem komplet materiałów promocyjnych, które przenoszą charakter marki na każdy punkt kontaktu z klientem, niezależnie czy to ulotka, oferta handlowa, czy oznaczenie pojazdu firmowego. Spójność między stroną a materiałami offline buduje zaufanie, a zaufanie w branży OZE jest połową sprzedaży.