Lokalna sieć piekarni-cukierni Asprod, która działa na rynku od ponad 30 lat, przechodzi właśnie gruntowne zmiany wizerunkowe. Firma, wywodząca się z podszczecińskich Klinisk, posiada obecnie prawie 90 placówek w województwach zachodniopomorskim i lubuskim, w tym w Szczecinie. Asprod nieustannie się rozwija, poszerzając swój zasięg i wzbogacając ofertę, a teraz zdecydował się na rebranding, aby odświeżyć swój wizerunek i jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby klientów.
Nowa identyfikacja wizualna oparta na badaniach
Proces rebrandingu Asprodu rozpoczął się od szczegółowych badań ilościowych przeprowadzonych we współpracy z Uniwersytetem Ekonomicznym w Katowicach. Badania te pozwoliły na określenie profili docelowych klientów, ich zachowań i nawyków. Wyniki posłużyły do stworzenia nowych fundamentów kreowania marki oraz opracowania zaktualizowanej identyfikacji wizualnej.
Nowe logo Asprodu nawiązuje do dotychczasowego znaku, zachowując charakterystyczny wizerunek rogalika i nazwę marki, ale zyskuje bardziej minimalistyczny styl. Kolorystyka pozostaje zbliżona do wcześniejszej, choć została skorygowana. Autorzy rebrandingu z agencji About Ad zdecydowali się także na wprowadzenie nowego hasła promocyjnego: „Mamy serce do wypieków”, podkreślającego emocjonalny aspekt marki.
Rozszerzanie oferty i nowe formaty placówek
Wraz z rebrandingiem Asprod intensywnie rozwija swoją ofertę, wprowadzając coraz więcej dań gotowych, przekąsek i kanapek na wynos. W placówkach sieci pojawiają się także strefy kawiarniane, gdzie można zjeść ciepłe śniadanie lub lunch. Firma stawia również na produkty rzemieślnicze, takie jak czekolady, praliny czy lody.
Firma Asprod zaskakuje rynek nietypowymi rozwiązaniami — podczas pandemii wprowadził format drive-thru oraz „chlebomaty”, czyli automaty do zakupu pieczywa. Teraz sieć otwiera kolejne punkty w nowej odsłonie, m.in. w Szczecinie, Koszalinie i Sulechowie. Zmiany są wprowadzane stopniowo, co pozwala klientom oswoić się z nową linią graficzną marki.
Strategiczny krok w kierunku przyszłości
Rebranding Asprodu to nie tylko odświeżenie wizerunku, ale przede wszystkim strategiczny krok w kierunku przyszłości. Firma chce wzmocnić swoją pozycję na rynku i dalej się rozwijać, odpowiadając na oczekiwania współczesnych konsumentów. Jak podkreśla dyrektor marketingu Asprodu, Anna Łukasik, podstawą działań firmy jest prokliencki kierunek, zawarty w haśle „Więcej niż piekarnia”.
Zmiany wprowadzane przez Asprod są odpowiedzią na zmieniające się trendy i potrzeby klientów. Firma planuje dalsze poszerzanie oferty dań gotowych i śniadaniowo-lunchowych oraz wprowadzenie aplikacji lojalnościowej. Poprzez rebranding Asprod umacnia swoją pozycję jako marka bliska i przyjazna konsumentom, oferująca znacznie więcej niż tradycyjna piekarnia.
Moja ocena rebrandingu sieci Asprod
Zmiany wprowadzone przez sieć piekarni Asprod oceniam zdecydowanie na duży plus. Nowa identyfikacja wizualna jest dużo bardziej nowoczesna i czytelna, co przyciąga uwagę i budzi pozytywne skojarzenia. Odświeżone logo, zachowujące charakterystyczny element rogalika, zyskało na minimalistycznym stylu, a nowa paleta barw nadaje mu świeżości, jednocześnie pozostając stonowana i dobrze dopasowana do branży piekarniczo-cukierniczej.
