Skip to main content

Remarketing, znany również jako retargeting, to strategia marketingowa polegająca na kierowaniu reklam do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową lub weszli w interakcję z marką. Celem jest ponowne zaangażowanie potencjalnych klientów, którzy wykazali zainteresowanie, ale nie dokonali konwersji. Remarketing wykorzystuje dane o zachowaniu użytkowników do personalizacji i optymalizacji przekazu reklamowego.

Jak działa remarketing?

Remarketing działa poprzez umieszczenie plików cookie lub pixeli śledzących na stronie internetowej. Gdy użytkownik odwiedza stronę, jest oznaczany i dodawany do listy remarketingowej. Następnie, gdy przegląda inne strony internetowe lub platformy społecznościowe, są mu wyświetlane spersonalizowane reklamy związane z wcześniej odwiedzoną stroną. Remarketing można prowadzić na różnych platformach, w tym Google Ads, Facebook Ads czy LinkedIn.

Rodzaje i strategie remarketingu

Istnieje kilka typów remarketingu, w tym remarketing standardowy (kierowanie reklam do wszystkich odwiedzających), dynamiczny (pokazywanie konkretnych produktów, które użytkownik przeglądał) oraz remarketing oparty na listach klientów (targetowanie istniejących klientów). Skuteczne strategie remarketingowe obejmują segmentację odbiorców na podstawie ich zachowań, tworzenie spersonalizowanych przekazów reklamowych oraz ustalanie odpowiednich częstotliwości wyświetlania reklam, aby uniknąć zmęczenia reklamą.

Zalety remarketingu

Remarketing oferuje wiele korzyści, w tym zwiększenie świadomości marki, wyższe współczynniki konwersji i możliwość dotarcia do użytkowników w różnych fazach ścieżki zakupowej. Pozwala na efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego, kierując reklamy do osób już zainteresowanych produktem lub usługą. Jednak remarketing wiąże się też z wyzwaniami, takimi jak konieczność respektowania prywatności użytkowników, ryzyko irytacji odbiorców zbyt częstymi reklamami oraz potrzeba ciągłej optymalizacji kampanii w celu utrzymania ich skuteczności.

Wróć do bazy wiedzy