Domena to unikalny adres internetowy, który identyfikuje konkretną stronę lub zasób w sieci. Stanowi ona czytelną dla człowieka alternatywę dla skomplikowanych adresów IP, umożliwiając łatwe odnajdywanie i dostęp do stron internetowych. Typowa domena składa się z nazwy właściwej oraz końcówki (np. .com, .pl, .net), które razem tworzą unikalny identyfikator.

W kontekście biznesowym, domena jest kluczowym elementem tożsamości marki w internecie. Dobrze dobrana nazwa domeny może znacząco wpłynąć na rozpoznawalność firmy, ułatwić klientom zapamiętanie adresu strony, a nawet przyczynić się do lepszego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania. Dlatego wybór odpowiedniej domeny jest często strategiczną decyzją w procesie budowania obecności online.

Warto pamiętać, że domena nie jest przyznawana na zawsze. Wymaga ona corocznego odnawiania, co wiąże się z opłatami rejestracyjnymi. Utrzymanie praw do domeny jest istotne dla zachowania ciągłości działania strony internetowej i ochrony marki. Dodatkowo, domeny mogą być przedmiotem transakcji kupna-sprzedaży, a niektóre szczególnie atrakcyjne nazwy osiągają na rynku wysokie ceny.