W ostatnim czasie wiele polskich miast zdecydowało się na rebranding, czyli zmianę wizerunku, aby lepiej oddać swoją tożsamość i wartości. Do grona tych miast dołącza Kołobrzeg, które również przeprowadza rebranding, aby odświeżyć swój wizerunek i przyciągnąć turystów, inwestorów oraz mieszkańców. Tego typu zmiany są często podejmowane w celu zaktualizowania wizerunku, aby lepiej oddać współczesne trendy, wartości i oczekiwania społeczne. W przypadku miast rebranding może również służyć jako narzędzie promocji i przyciągnięcia turystów, inwestorów, a także zwiększenia satysfakcji mieszkańców z życia w danym miejscu. W dalszej części tekstu opowiem, jak Kołobrzeg przeprowadził swój rebranding, wprowadzając nowe logo, hasło promocyjne oraz strategię promocyjną, które mają na celu uczynić miasto atrakcyjniejszym i bardziej zrównoważonym miejscem do życia i wypoczynku.
Nowa marka, logo i hasło promocyjne
Kołobrzeg postanowił zainwestować w nową strategię promocyjną, której kluczowymi elementami są nowe logo, strona internetowa Kołobrzeg i hasło promocyjne „Kołobrzeg. RE:GENERACJA”. Miasto ma ambicję stać się „bałtyckim miastem w równowadze” – miejscem zrównoważonym, przyjaznym dla mieszkańców i turystów. W ramach rebrandingu miasto zatrudniło agencję Eskadra z Krakowa do opracowania strategii, natomiast identyfikację wizualną powierzono agencji River Wood z Poznania.
Logo Kołobrzegu — symbolika
W nowym logo Kołobrzegu w centrum uwagi znajduje się sygnet, przedstawiający koło z subtelnie wpisanymi falami oraz zarysem zachodzącego słońca. Ten delikatny i harmonijny motyw symbolizuje spokój, wyciszenie i życie w zgodzie z naturą. Logotyp z dumą prezentuje nazwę miasta – „KOŁOBRZEG”, która stanowi dopełnienie kompozycji.
Inspiracją dla kolorystyki logo stała się dzika, nadbałtycka przyroda. Wykorzystanie barw morskiej wody i piaszczystej plaży z elementami drewna, pozwoliło na stworzenie spójnej i naturalnej kompozycji. Taka kolorystyka podkreśla nie tylko nadmorski charakter logo Kołobrzegu, ale także jego zaangażowanie w ochronę środowiska naturalnego i dbałość o unikalne krajobrazy. Komunikacja oparta na tych barwach wzmacnia tożsamość miasta, ukazując jego otwartość na przyszłość, a jednocześnie szacunek dla tradycji i historii.
Hasło promocyjne „Kołobrzeg. RE:GENERACJA”
Nowe hasło promocyjne Kołobrzegu – „RE:GENERACJA” – nawiązuje do kluczowych idei, takich jak odnowa, wzrost i odświeżanie. Hasło to wyraża dążenie miasta do osiągnięcia zrównoważonego rozwoju oraz harmonijnego współistnienia mieszkańców, turystów i środowiska naturalnego.
W ostatnich latach zrównoważony rozwój stał się kluczowym celem dla miast na całym świecie. W miarę jak globalne społeczności borykają się z wyzwaniami, takimi jak zmiany klimatyczne, przeludnienie czy zanieczyszczenie środowiska, coraz więcej miast zdaje sobie sprawę z konieczności wprowadzenia bardziej zrównoważonych praktyk. Zrównoważony rozwój w miastach skupia się na tworzeniu przestrzeni miejskich, które są przyjazne dla ludzi, zrównoważone pod względem ekologicznym i ekonomicznym, a także sprzyjające zachowaniu dziedzictwa kulturowego.
Wprowadzenie hasła „RE:GENERACJA” w Kołobrzegu jest próbą odzwierciedlenia tego globalnego trendu i podkreślenia, że miasto jest świadome współczesnych wyzwań oraz gotowe podjąć działania na rzecz zrównoważonego rozwoju. W praktyce oznacza to dążenie do tworzenia przestrzeni, które wspierają zdrowie mieszkańców, zachęcają do korzystania z transportu publicznego i rowerów, dbają o zielone tereny miejskie oraz promują energooszczędność i ekologiczne rozwiązania.
Wprowadzenie nowej strategii promocyjnej
Nowa strategia promocyjna będzie stopniowo wdrażana we wszystkich obszarach komunikacyjnych miasta. W ramach prac nad strategią przeprowadzono badania wśród mieszkańców Kołobrzegu i turystów, aby lepiej zrozumieć ich oczekiwania i potrzeby. Pozwoliło to na opracowanie spójnego i skierowanego do odpowiednich odbiorców przekazu, który ma na celu przyciągnięcie zarówno turystów, jak i potencjalnych inwestorów, jednocześnie wzmacniając poczucie tożsamości lokalnej wśród mieszkańców.
Oczekuje się, że rebranding Kołobrzegu przyniesie pozytywne rezultaty, dzięki wprowadzeniu nowego systemu identyfikacji wizualnej, który charakteryzuje się prostotą, elastycznością, oszczędnością oraz modułowością. System ten został zaprojektowany w taki sposób, aby umożliwić dodawanie do niego różnych atrybutów, co pozwala na tworzenie spójnego wizerunku, w którym instytucje kultury, wydarzenia i różne jednostki mają wspólny mianownik.
Oczekuje się, że rebranding przyczyni się do zwiększenia liczby turystów i inwestycji, a także do poprawy jakości życia mieszkańców. Nowy wizerunek miasta, oparty na idei regeneracji i równowagi, może również przyczynić się do zwiększenia świadomości ekologicznej i zrównoważonego rozwoju, zarówno wśród mieszkańców, jak i turystów.
Podsumowanie
Rebranding Kołobrzegu to doskonały przykład na to, jak miasta mogą odświeżyć swój wizerunek poprzez wprowadzenie nowego logo i strategii promocyjnej. Kołobrzeg postawił na ideę regeneracji i równowagi, aby przyciągnąć turystów, inwestorów i zwiększyć jakość życia mieszkańców. Wdrożenie nowej strategii promocyjnej, opartej na badaniach potrzeb mieszkańców i turystów, daje szansę na uczynienie miasta atrakcyjniejszym i bardziej zrównoważonym miejscem do życia i wypoczynku.
